上證報(bào)中國(guó)證券網(wǎng)訊（記者 宋薇萍）冰雪愛(ài)好者集結(jié)！這一次，是在上海！2024年12月28日，耀雪冰雪世界成為“第十一屆全國(guó)大眾冰雪季”上海分會(huì)場(chǎng)，長(zhǎng)三角地區(qū)滑雪運(yùn)動(dòng)者將首次匯聚臨港，在全球最大的室內(nèi)雪場(chǎng)內(nèi)一展身姿，讓冰雪的浪漫與上海的“魔”力相互映襯。

　　年終歲末，以“甜蜜新年 瘋玩耀雪”為主題的耀雪冰雪世界元旦活動(dòng)也將從28日起開(kāi)場(chǎng)。迎來(lái)首個(gè)新年的耀雪冰雪世界準(zhǔn)備了豐厚的“商旅文體”大禮包：這里既有面向?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)者的“全國(guó)大眾滑雪技術(shù)達(dá)標(biāo)賽”等賽事，也有面向消費(fèi)者的滑冰快閃表演、冰酒吧夜場(chǎng)電音派對(duì)等活動(dòng)，為上海文旅產(chǎn)業(yè)鏈補(bǔ)上了冰雪運(yùn)動(dòng)的空白，也為申城節(jié)慶消費(fèi)、文體消費(fèi)打開(kāi)了新的增長(zhǎng)空間。

　　體育發(fā)力：冰雪運(yùn)動(dòng)駛?cè)搿案呒?jí)道”

　　有著萬(wàn)億規(guī)模潛力的冰雪經(jīng)濟(jì)，既是大眾冰雪消費(fèi)的熱點(diǎn)，也是冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)力點(diǎn)。當(dāng)下，冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”趨勢(shì)明顯，耀雪冰雪世界打破上海冰雪資源缺乏的先天壁壘后，上海得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)也助力其成為冰雪運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技場(chǎng)。

　　新年到來(lái)前，作為滬上唯一能夠?qū)崿F(xiàn)冰雪聯(lián)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，耀雪將擔(dān)綱上海分會(huì)場(chǎng)的重任。2024年12月28日，“2024-2025全國(guó)大眾滑雪技術(shù)達(dá)標(biāo)賽長(zhǎng)三角賽區(qū)”比賽將在耀雪的中級(jí)道舉行，這也是全國(guó)大眾滑雪技術(shù)達(dá)標(biāo)賽首次來(lái)到長(zhǎng)三角地區(qū)，比賽分為“單板達(dá)標(biāo)賽”和“雙板達(dá)標(biāo)賽”，將進(jìn)行1級(jí)至7級(jí)技術(shù)等級(jí)認(rèn)定，達(dá)標(biāo)的選手將獲得中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)頒發(fā)的“全國(guó)大眾滑雪技術(shù)達(dá)標(biāo)”證書(shū)。

　　在此之前，2024“綠舟杯”上海市學(xué)生滑雪錦標(biāo)賽就已成功舉辦，也是上海本土首次舉辦真雪雪上高山滑雪及單板滑雪比賽。一場(chǎng)場(chǎng)大型專(zhuān)業(yè)冰雪賽事，正幫助上海的冰雪運(yùn)動(dòng)快速駛?cè)搿案呒?jí)道”。

　　冰天雪地也是金山銀山。2024年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》，明確到2027年，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億元，到2030年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元。

　　不斷鞏固和擴(kuò)大“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果，上海需占據(jù)一席之地。過(guò)去，上海的消費(fèi)者、運(yùn)動(dòng)員參與冰雪運(yùn)動(dòng)，往往要到東北地區(qū)甚至是日本韓國(guó)，而如今，足不出“滬”就有專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)的教練和專(zhuān)業(yè)的賽事，耀雪將為這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)帶來(lái)更多的專(zhuān)業(yè)增量和增長(zhǎng)空間。

　　商旅文體聯(lián)動(dòng)：做大新時(shí)尚消費(fèi)蛋糕

　　來(lái)自平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，12月以來(lái)，“室內(nèi)雪場(chǎng)”搜索熱度同比增長(zhǎng)170％，而上海新近開(kāi)業(yè)的耀雪冰雪世界就成為上海及江浙滬地區(qū)消費(fèi)者的首選網(wǎng)紅“打卡地”。

　　目前，上海在全國(guó)冰雪旅游客源地排名中排第二位。記者從耀雪采訪獲悉，近期耀雪的周末單日平均客流達(dá)到4500人次至5000人次，高峰期單日客流更是超5000人次，潮流青年和遛娃家庭成為耀雪的消費(fèi)主力。不同于北方室外雪場(chǎng)以滑雪為主的客群，耀雪消費(fèi)者較為多元，既有專(zhuān)業(yè)的滑雪者，也有占比近40%的娛雪人群，消費(fèi)潛力巨大。

　　通過(guò)一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、品牌跨界、賽事舉辦等組合拳，耀雪冰雪世界的目標(biāo)定位無(wú)比清晰：打造有影響力的都市冰雪度假勝地。

　　為此，耀雪冰雪世界在前期的規(guī)劃布局上做足了準(zhǔn)備。在設(shè)備上，耀雪引進(jìn)了全進(jìn)口的造雪設(shè)備系統(tǒng)，雪道、雪質(zhì)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都能做到全球領(lǐng)先；在聯(lián)動(dòng)布局上，耀雪在設(shè)計(jì)之初就配備了三座星級(jí)度假酒店，能滿(mǎn)足遠(yuǎn)道而來(lái)的游客接待，再加上臨港附近滴水湖、上海天文館等獨(dú)一無(wú)二的資源，天然構(gòu)建起周末游、節(jié)慶游、冰雪游等商旅文體聯(lián)動(dòng)的新范式。數(shù)據(jù)顯示，酒店的入住率正隨著冰雪季的到來(lái)而持續(xù)走高。目前上海冰雪皇冠假日酒店和洲至奢選上海冰雪世界酒店客群以上海本地和江浙滬地區(qū)游客為主，30歲至45歲的親子家庭客群占比較高。

　　迎接開(kāi)業(yè)來(lái)的首個(gè)新年，耀雪冰雪世界已經(jīng)裝扮一新。迎新之際，整個(gè)耀雪冰雪世界策劃了更多出圈的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。2025年1月1日至3日，在冠軍冰場(chǎng)，冰場(chǎng)跨年花滑秀-元旦限時(shí)快閃演出演繹“速度與激情”；夜晚，也不妨來(lái)冰酒吧夜場(chǎng)電音派對(duì)玩耍一番，滿(mǎn)足一定條件的消費(fèi)者還能獲贈(zèng)一杯特定飲品，感受不一樣的“冰雪之夜”。

　　冰雪運(yùn)動(dòng)的崛起，還帶動(dòng)冰雪裝備等相關(guān)消費(fèi)提升。有分析人士認(rèn)為，上?？腿旱南M(fèi)力普遍較高，對(duì)于冰雪裝備的專(zhuān)業(yè)度需求也高，近幾年，國(guó)外大量戶(hù)外、冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品牌落地上海，本土新品牌崛起，正是看中了這一趨勢(shì)。某種程度上說(shuō)，上海正在成為深化冰雪經(jīng)濟(jì)商旅文體聯(lián)動(dòng)融合的橋頭堡，讓冰雪運(yùn)動(dòng)新時(shí)尚帶來(lái)消費(fèi)新增量。