元旦假期，旅游市場火熱，電影票房大賣，商場、街區(qū)等消費場所人頭攢動，煙火氣十足。美團、攜程等平臺的景區(qū)門票預訂量翻倍增長。專家表示，元旦消費市場為全年開了個好頭。上海證券報記者從商務部了解到，一季度還會持續(xù)開展促消費活動，消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用將不斷鞏固。

旅游消費需求在元旦集中釋放，居民出游熱情較高，南北跨省游、寶藏城市探索、氛圍感跨年等成為亮點。

多地推出跨年活動吸引游客，拉動消費：河南鄭州開展了放河燈、非遺儺舞祈福、皮影戲等國風活動；珠海長隆在跨年夜推出兩場煙花秀，并邀請歌手演唱助陣……攜程最新發(fā)布的《2024年元旦跨年旅游報告》顯示，國內(nèi)跨年旅游訂單量同比增長168%。

1月1日，游客在頤和園冰場玩冰車和冰上自行車

冰雪旅游火熱，促使了很多新玩法和新稱呼的誕生?；⒒┲?，冬泳、冬釣、溫泉等進入游客視野，南方旅客被稱為“南方小土豆”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦假期冰雪游預訂量同比增長126%，哈爾濱、長春、白山、烏魯木齊、張家口等是冰雪游熱門目的地。廣東、浙江、上海是冰雪游客來源地前三名，三個省份的“南方小土豆”累計貢獻了全國三成左右的冰雪游預訂量。

組團去寶藏小城市旅游也是元旦旅游的新趨勢。兼具看海和看雪屬性的山東威海在元旦“火”了一把，在去哪兒網(wǎng)平臺上，威海酒店預訂量增長超9倍。近期中國陶瓷博物館走紅，江西景德鎮(zhèn)的旅游預訂單量在美團平臺同比增長超24倍，是全國增幅最高的元旦寶藏目的地之一。

旅游市場回升也帶動了民宿預訂量上升。途家平臺上元旦熱門城市的民宿的預訂量同比增長超4倍。哈爾濱首次登頂最受歡迎民宿目的地，重慶、成都分列二、三位。

“久違”的郵輪游也進入人們的心愿清單。攜程報告顯示，元旦假期郵輪預訂量環(huán)比2023年11月增長231%，國產(chǎn)首艘大型郵輪“愛達·魔都號”元旦首航的船票提前1個半月就售罄了。

出境游也成為不少人的選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦期間出境旅游訂單量同比增長近4倍，出境機票預訂量環(huán)比2023年11月增長11%，同比增長265%，機票平均單價是2023年元旦假期的近六成。

2023年12月31日，旅客在澳門大三巴牌坊前游覽

飛豬數(shù)據(jù)也顯示，2024年出境游迎來開門紅，元旦假期出境游預訂量同比增長超3倍。日本、泰國、韓國、馬來西亞、美國、澳大利亞、新加坡、越南、法國、英國等都是元旦假期海外旅行的熱門目的地。

和旅游市場一樣活躍的還有電影消費。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月1日19時，全國電影市場2024年元旦檔新片票房突破15億元，《一閃一閃亮星星》《年會不能停！》《潛行》分列元旦檔新片票房榜前三。

消費市場火熱的背后離不開各地推出形式多樣的促消費措施。以福建為例，據(jù)商務部門初步統(tǒng)計，元旦、春節(jié)期間省內(nèi)將開展線上線下活動3000場以上，發(fā)放消費券和消費補貼超1.5億元，各方優(yōu)惠讓利10億元以上，全方位掀起跨年消費熱潮。

下一步，促消費政策預計將繼續(xù)發(fā)力。商務部新聞發(fā)言人何亞東近日表示，一季度，商務部將以“國貨潮品”為主題，開展全國網(wǎng)上年貨節(jié)、老字號嘉年華、全國消費促進月等專項活動。

受訪專家認為，元旦消費市場的紅火表現(xiàn)為全年開了個好頭。中國旅游研究院院長戴斌認為，2024年的國內(nèi)旅游和國民休閑將轉(zhuǎn)入繁榮發(fā)展的新階段，預計2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，入出境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

奇創(chuàng)旅游集團文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長陸旭嵐對記者說，建議各旅游目的地以差異化為核心，深度挖掘當?shù)貍鹘y(tǒng)文化特色，打造更多兼具科技感、煙火氣、沉浸式的產(chǎn)品。同時，建議各地重視創(chuàng)新文旅產(chǎn)品和提升服務品質(zhì)，打造當?shù)匚穆闷放?，把文旅資源真正轉(zhuǎn)換成文旅經(jīng)濟。