即將迎來(lái)的2023年春節(jié)將是國(guó)內(nèi)疫情管控放開(kāi)以來(lái)的首個(gè)7天長(zhǎng)假，在此背景下，旅游消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇勢(shì)頭備受各方關(guān)注。 日前，隨著“春運(yùn)”大幕的拉開(kāi)，攜程、同程旅行、途牛等OTA平臺(tái)相繼發(fā)布了2023年春節(jié)旅行趨勢(shì)報(bào)告。整體看，春節(jié)旅游市場(chǎng)“量?jī)r(jià)齊飛”勢(shì)頭明顯，長(zhǎng)線游加速?gòu)?fù)蘇并有望重新回歸消費(fèi)主導(dǎo)成為共識(shí)。此外，隨著內(nèi)地與港澳人員往來(lái)優(yōu)化措施的實(shí)施，內(nèi)地赴香港和澳門(mén)的旅客預(yù)訂量大幅激增，出境短線旅游需求有望率先釋放。 在投資機(jī)會(huì)方面，中信證券近期發(fā)文表示，隨著國(guó)內(nèi)防疫政策放開(kāi)，出行信心正在重塑，跨省游、長(zhǎng)線游也正在有序恢復(fù)。國(guó)內(nèi)春節(jié)假期臨近，預(yù)計(jì)春節(jié)期間人員流動(dòng)將更加廣泛，出行數(shù)據(jù)有望進(jìn)一步回升?？春谜咚山壪聡?guó)內(nèi)出行鏈龍頭持續(xù)修復(fù)的彈性。

長(zhǎng)線游有望回歸消費(fèi)主導(dǎo)

1月5日，在線旅游龍頭攜程率先發(fā)布了《2023年春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，截至1月5日，春節(jié)期間旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量同比去年上漲45%，人均旅游花費(fèi)同比提升53%；春節(jié)期間機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)約15%，國(guó)內(nèi)六成以上目的地的機(jī)票預(yù)訂量趕超去年；此外，春節(jié)假期長(zhǎng)線旅游訂單占比達(dá)七成，長(zhǎng)線游訂單同比去年增長(zhǎng)72%。這些都預(yù)示著春節(jié)旅游消費(fèi)市場(chǎng)“量?jī)r(jià)齊飛”勢(shì)頭明顯。

同程旅行1月9日發(fā)布的報(bào)告也顯示，今年春節(jié)期間長(zhǎng)線游休閑度假市場(chǎng)有望強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，1月1日至8日，春節(jié)出行的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線度假游產(chǎn)品咨詢(xún)量同比上漲近20倍。西雙版納、長(zhǎng)白山、三亞、廈門(mén)等冬季熱門(mén)的長(zhǎng)線游目的地搜索熱度同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%。關(guān)注這些目的地的用戶(hù)以異地游客為主。

在此背景下，今年春節(jié)假期長(zhǎng)線游將重新回歸消費(fèi)主導(dǎo)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。途牛旅游網(wǎng)1月11日發(fā)布的旅游消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)也顯示，今年春節(jié)假期旅游市場(chǎng)迅速升溫，跨省游將重新回歸消費(fèi)主導(dǎo)。截至目前數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期出游用戶(hù)中，72%的用戶(hù)選擇跨省出游。相比2022年春節(jié)、國(guó)慶假期，今年春節(jié)假期用戶(hù)出游距離及出游時(shí)間均明顯延長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)顯著。

“這是疫情放開(kāi)后的首個(gè)‘回家過(guò)年’的春節(jié)，多數(shù)城市過(guò)峰、出行的便利、線下消費(fèi)場(chǎng)景的復(fù)蘇，為團(tuán)圓熱鬧的春節(jié)增添了喜慶。從攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，如今旅游產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入如火如荼的預(yù)訂期，相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格上漲明顯，建議消費(fèi)者盡早為春節(jié)出游做計(jì)劃了?！睌y程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。

從長(zhǎng)線游目的地看，攜程數(shù)據(jù)還顯示，上海、北京、三亞、廣州、成都、深圳、昆明、杭州、重慶、?？?，躋身春節(jié)熱門(mén)十大目的地。但從同比增長(zhǎng)的角度來(lái)看，北上廣深四大一線城市還未恢復(fù)至去年水平，而傳統(tǒng)熱門(mén)旅游城市三亞、海口、昆明已經(jīng)人氣暴漲。

港澳機(jī)票酒店預(yù)訂大漲

隨著中國(guó)出入境政策的持續(xù)優(yōu)化，跨境游市場(chǎng)也正全面回暖。此外，多國(guó)大使館、旅游局紛紛在微博發(fā)帖，歡迎中國(guó)游客到訪旅游。泰國(guó)國(guó)家旅游局預(yù)計(jì)2023年前3個(gè)月將有超過(guò)30萬(wàn)名中國(guó)游客赴泰旅游。

途牛報(bào)告顯示，在政策利好下，2023年中國(guó)的出境游市場(chǎng)有望穩(wěn)步復(fù)蘇。隨著春節(jié)假期的臨近，平臺(tái)上的簽證咨詢(xún)量明顯上升、出入境機(jī)票查詢(xún)預(yù)訂量明顯增加、中國(guó)香港和中國(guó)澳門(mén)兩大目的地的單資源產(chǎn)品預(yù)訂呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)。

途牛方面預(yù)計(jì)，接下來(lái)，在相關(guān)部門(mén)適時(shí)出臺(tái)更多穩(wěn)定開(kāi)放措施和支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、支持消費(fèi)的政策前提下，預(yù)計(jì)出境短線旅游需求將率先釋放。

在出境短線游率先復(fù)蘇的背景下，最新的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)內(nèi)地赴港澳機(jī)票預(yù)訂已經(jīng)大漲。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至1月8日，在提前預(yù)訂周期一致的情況下，內(nèi)地游客預(yù)訂春節(jié)期間，赴澳門(mén)機(jī)票預(yù)訂量同比去年春節(jié)增長(zhǎng)超97%，酒店訂單量增長(zhǎng)57%，門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)133%；赴香港的機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)31倍，酒店和門(mén)票預(yù)訂量均同比呈現(xiàn)2倍以上的增長(zhǎng)。

在內(nèi)地赴港澳旅游需求持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，攜程也聯(lián)合各方打出了營(yíng)銷(xiāo)組合拳，推動(dòng)港澳旅游市場(chǎng)加速回暖。據(jù)悉，1月11日起，攜程集團(tuán)聯(lián)合澳門(mén)特區(qū)旅游局再推酒店五折券。而酒店五折券對(duì)澳門(mén)酒店收益拉動(dòng)作用顯著，2022年，攜程聯(lián)合澳門(mén)特區(qū)旅游局共計(jì)發(fā)放酒店5折立減券300萬(wàn)張，拉動(dòng)訂單金額超4億元。