2月17日，北京西城區(qū)什剎海荷花市場(chǎng)牌樓前的小廣場(chǎng)人頭攢動(dòng)，游客們?cè)谝粭l從荷花市場(chǎng)牌樓旁飛舞而出、昂首升騰的巨龍邊上合影留念。 記者 史麗 攝

廟會(huì)大集人頭攢動(dòng)、多個(gè)景區(qū)門(mén)票售罄、熱門(mén)餐廳排隊(duì)等位……在長(zhǎng)達(dá)8天的春節(jié)假期里，各地居民團(tuán)圓聚餐、長(zhǎng)途出游的熱情高漲，電影票房創(chuàng)出超過(guò)80億元的歷史新高，主題燈會(huì)、文藝演出等備受青睞，各類消費(fèi)業(yè)態(tài)呈現(xiàn)人氣旺、活力足的特點(diǎn)。

團(tuán)圓+出游 南北互換熱度攀升

“加長(zhǎng)版”春節(jié)假期中，不少居民實(shí)現(xiàn)先團(tuán)聚后出游。旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，大年初二是出行高峰。此外，假期出游人次和出游總花費(fèi)等多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%。

國(guó)內(nèi)旅游中，不少消費(fèi)者開(kāi)啟“南北互換”模式。北方居民南下到三亞等地體驗(yàn)海島的溫暖，南方居民成群結(jié)隊(duì)到北方滑雪、賞冰，因此旅游類型中，長(zhǎng)途游占比較高。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，長(zhǎng)途旅行相關(guān)訂單占比超過(guò)65%，超70%游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比達(dá)37.7%。

各個(gè)城市為吸引旅客，也在“年味”上下足工夫。北京地壇、龍?zhí)?、廠甸、大觀園、石景山游樂(lè)園、八大處等傳統(tǒng)廟會(huì)全面恢復(fù)。內(nèi)蒙古以舉辦第十四屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)為契機(jī)，推出七大類1500項(xiàng)特色文化和旅游活動(dòng)。海南精心策劃舉辦民俗非遺、“村晚”等活動(dòng)超過(guò)320場(chǎng)。

從數(shù)據(jù)看，特色文化活動(dòng)帶動(dòng)了景區(qū)門(mén)票的預(yù)訂。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，江蘇南京秦淮河燈會(huì)、上海豫園燈會(huì)、西安城墻燈會(huì)等有燈會(huì)的景區(qū)假期前兩天的預(yù)訂量較2023年同期增長(zhǎng)五成以上。

在互免簽證、通關(guān)便利和航線恢復(fù)等利好政策推動(dòng)下，入出境旅游加速恢復(fù)發(fā)展。出境方面，以赴日韓、東南亞等國(guó)家和地區(qū)的短途跨境游為主。文化和旅游部數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，部分旅行社“新馬泰”產(chǎn)品基本恢復(fù)到2019年同期水平。

燈會(huì)+夜游 夜間消費(fèi)成為風(fēng)潮

春節(jié)假期里，各地還推出龍年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項(xiàng)目，助推夜間消費(fèi)活力釋放。

在河南，洛陽(yáng)牡丹閣千燈節(jié)迎春燈會(huì)于2月9日開(kāi)幕。據(jù)介紹，春節(jié)前五天，景區(qū)接待游客已超4萬(wàn)人次。在四川，被網(wǎng)友稱作“宇宙第一燈會(huì)”的自貢燈會(huì)展示了“AI年獸”“5.5米璀璨孔雀燈”等，相關(guān)內(nèi)容登上熱搜。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國(guó)夜間消費(fèi)規(guī)模占比約53%，較2023年同期增長(zhǎng)了48個(gè)百分點(diǎn)，休閑街區(qū)門(mén)票增長(zhǎng)1倍以上。北京、青島、南京、杭州、上海等地“夜間游玩”搜索熱度最高。

打卡博物館、紀(jì)念館等歷史文化場(chǎng)所，是今年春節(jié)出游另一大亮點(diǎn)。以太原為例，21處文物景區(qū)、博物館、紀(jì)念館8天共接待游客超過(guò)52萬(wàn)人次，門(mén)票收入同比增長(zhǎng)528%。

不少城市商圈人氣旺、消費(fèi)熱。重慶解放碑、西安大唐不夜城、廣州北京路街區(qū)、哈爾濱中央大街等集聚區(qū)進(jìn)入全國(guó)客流量前十商圈。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，已納入監(jiān)測(cè)范圍的國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)累計(jì)夜間客流量9851.21萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)58.31%。

聚餐+電影 服務(wù)消費(fèi)激活潛力

春節(jié)外出游玩、走親訪友的流動(dòng)熱潮，也帶動(dòng)了餐飲消費(fèi)快速增長(zhǎng)。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前5天，全國(guó)多人堂食套餐訂單量較去年增長(zhǎng)161%，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的訂單量增長(zhǎng)186%。

其中，上海堂食消費(fèi)最旺，訂單量同比增長(zhǎng)約150%，其次是北京、成都、重慶、廣州。重慶的異地游客堂食訂單量位居全國(guó)第一，同比增長(zhǎng)約230%。

電影、文藝演出也在這個(gè)假期開(kāi)啟“熱辣滾燙”模式。據(jù)國(guó)家電影局初步統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期，全國(guó)電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長(zhǎng)18.47%和26.36%，均創(chuàng)出同檔期新紀(jì)錄。

此外，假期里全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次1.63萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)52.10%；演出票房收入達(dá)7.78億元，同比增長(zhǎng)80.09%。

春節(jié)假期是拉動(dòng)內(nèi)需、激活消費(fèi)潛力的重要節(jié)點(diǎn)。美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍表示，春節(jié)假期吃住行游購(gòu)?qiáng)实榷鄠€(gè)生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好，為全年消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)了好頭，也彰顯了內(nèi)需潛力。